JLC Navy SEALs

JLC Navy SEALs

Urmăriți Snob: această marcă a pierdut toate credințele?

cenușiu
întreabă

StilCât de des aveți nevoie cu adevărat pentru a vă curăța garderoba?Răspunde acum>

Snobul Watch este în.

Urmăriți dezamăgirea

Bună Snob,

Ce părere aveți despre colaborarea dintre Jaeger LeCoultre și US Navy SEAL? Este inovator și autentic - adică ceasuri mecanice fine și rezistente testate în condiții reale de câmp de luptă sau o manevră nerușinată de a vinde ceasuri finanțatorilor de garduri care se joacă pe SEAL-uri Navy pe o plajă din Hamptons?

Din când în când, cineva pe care îl iubești și îl respecti face ceva care te dezamăgește, te face să regândești tot ce ai crezut că știi despre viață și îți ia balanța din ochi. Îmi amintesc că odată, când aveam 15 ani, un adolescent impresionant majorat, eram în vacanță de la Le Rosey. Unchiul meu Nigel (numele s-a schimbat aici, desigur) a fost trimis să mă adune de la școală, deoarece părinții mei erau încă în St. Bart. Nigel era ruda care nu putea face nimic rău în ochii mei - fratele amuzant al tatălui meu strict, care avea întotdeauna o sclipire în ochi. Așteptam cu nerăbdare să-mi petrec vacanța cu Nigel și mătușa Ruth la casa lor din Nisa. M-a ridicat în DB4-ul său de culoare ardezie și am pornit peste graniță în Franța pentru ceea ce credeam că ar fi o excursie încântătoare. Prima noapte am petrecut-o acasă la prietenul lui Nigel din Courmayeur. Era o femeie destul de atrăgătoare pe care mi-a spus-o că era o veche colegă de școală. Zgomotele pe care le-am auzit în noaptea aceea m-au convins că este mai mult decât un simplu coleg de școală și mi-a schimbat pentru totdeauna viziunea sănătoasă și naivă a lui Nigel. La început am fost dezamăgit de el pentru trădarea mătușii Ruth, dar episodul m-a învățat și despre viață, dragoste și iertare.

Jaeger LeCoultre a fost întotdeauna un brand peste reproș, respectat atât de pasionații de ceasuri, cât și de alte mărci. Faptul este că JLC a făcut și face încă mișcări pentru multe dintre cele mai importante mărci, inclusiv Patek Philippe și Audemars Piguet, și a făcut-o întotdeauna în liniște și cu o smerenie atât de des lipsită în lumea ceasurilor de astăzi. Erau Nigel, unchiul distractiv al haute horlogerie care nu putea face nici un rău. În timp ce nu mă voi înțelege să compar Navy SEAL-urile cu o tartă franceză (au modalități de a găsi oameni bine ascunși), voi spune că liniștea JLC cu ei a ieftinit marca.

Nu este un secret faptul că companiile de ceasuri sunt, în general, conduse de departamente de marketing în zilele noastre. Și, cu siguranță, companiile de ceasuri au valorificat de zeci de ani selecția lor de alpiniști, militari și astronauți. Dar diferența este că, în trecut, majoritatea acestor piese erau construite special și apoi adoptate sau adaptate de grupurile care le-au folosit. A urmat inevitabil marketingul asociat. Dar tceasurile JLC Navy SEAL nu sunt altceva decât o cascadorie de marketing purăconceput nu de către Navy SEAL, ci de JLC. Trebuie să credem cu adevărat că această forță de luptă de elită căuta un ceas mecanic analogic de 10.000 de dolari pentru a înlocui ceasurile digitale multifuncționale din plastic indestructibile?
Acesta este răspunsul lung. Răspuns scurt? Trucă nerușinată. Îl voi ierta pe Jaeger LeCoultre așa cum l-am făcut cu unchiul Nigel (să se odihnească în pace), dar nu-i voi mai vedea niciodată în același mod.

Întrebare de la un buton de ceas

Crezi că Navy SEAL care a împușcat-o pe Osama bin Laden purta un JLC Navy Seal Diver?

Vezi deasupra. Probabilitatea acestui scenariu este puțin mai mică decât cea a unui Navy SEAL care apare la boutique-ul Jaeger’s Beverly Hills.

Consultați ultima coloană a Watch Snob de pe Panerai și tendința ceasurilor în ediție limitată.