O reclamă spaniolă pentru whisky cu o poveste trans face Internetul să plângă
„Nu cred că am urmărit vreodată o reclamă atât de plină de dragoste și compasiune.”
Da, capitalismul curcubeu este obositor, dar ocazional este de fapt destul de eficient, bine?! Caz concret: Un nou Reclamă spaniolă pentru J&B Whisky care sărbătorește iubirea și afirmarea celor dragi trans devine virală pentru că este atât de plin de căldură.
Intitulată „Ea”, reclama se deschide cu un bunic dintr-un sat rural spaniol care învață în liniște să se machieze, scoate rujul din poșeta soției sale și cumpără un fard de pleoape de la un magazin local.
Conţinut
Acest conținut poate fi vizualizat și pe site provine din.
După un montaj în care devine încet un cunoscător al machiajului, restul familiei extinse a bărbatului, inclusiv nepotul său în vârstă de 26 de ani, care este prezentat ca „Álvaro”, sosește la cina de Crăciun. Conducându-și nepotul la baie, bunicul își aplică cu tandrețe abilitățile nou-descoperite pe fața nepotului, aplicând o buză roșie îndrăzneață și un creion de ochi înaripat.
Cei doi reintră împreună la cina de familie și suntem reintroduși nepotului, „Ana”, deoarece se presupune că iese ca trans pentru familia ei. Familia lacrimează, îmbrățișând-o pe Ana și toastind cu — nu știi? — niște J&B Whisky.
Sloganul reclamei se traduce prin „Magia nu este doar de Crăciun. Este și în noi.”
Anunțul se bazează cu siguranță pe niște tropi vechi (persoană trans care se machiează pentru a se simți afirmată, de exemplu), dar totuși, este dificil să treci peste asta fără a vărsa o lacrimă. Și internetul a observat cu siguranță. Reclama a strâns peste 1,7 milioane de vizualizări pe YouTube de când a fost postată acum două săptămâni și a TikTok al reclamei complete a primit peste 89.900 de aprecieri și peste 875.000 de vizualizări.
Conținut TikTok
Acest conținut poate fi vizualizat și pe site provine din.
„Nu cred că am urmărit vreodată o reclamă atât de plină de dragoste și compasiune”, a comentat un utilizator Tiktok. „În calitate de membru al comunității trans, vă mulțumesc.”
Între timp, actrița și politicianul Carla Antonelli, care a devenit Primul membru trans Congres al Spaniei în 2011, a scris reclamă pe Twitter, scris , „Cea mai bună campanie cunoscută vreodată. Acela al iubirii, empatiei și respectului pentru viața noastră.”
Într-o postare pe LinkedIn , Ursula Meija-Melgar, directorul de marketing al companiei-mamă a lui J&B, Diageo, a lăudat reclama, numind-o „unul dintre cele mai frumoase proiecte ale carierei mele”.
„Piața globală de publicitate a atins o valoare de 593 de miliarde de dolari în 2023”, a scris Meija-Melgar. „Acest lucru înseamnă că puterea pe care o are publicitatea de a schimba narațiunea socială, de a da voce și vizibilitate... este foarte mare. Și, prin urmare, o mare responsabilitate.”
Ana este interpretată de actrița trans Ella Di Amore, care a vorbit recent cu presa Extra Digital despre cum speră să ajute la sprijinirea drepturilor și vizibilității LGBTQ+ în mijlocul propriei tranziții.
„Este o poveste cu care mă simt destul de identificat”, a spus Di Amore. „În ziua mea de zi cu zi nu încerc să fiu o referință pentru nimic sau oricine, dar fac tot ce îmi stă în putere pentru a apăra drepturile LGTBIQ+ și știu că prin caracterul Anei pot ajuta mulți oameni făcând vizibilă o realitate destul de uzual.'
Pe lângă faptul că este un mesaj grozav de sărbători, reclama este, de asemenea, apropo politic în țara sa de origine. Spania este în prezent în proces de trecerea unei facturi care ar permite oamenilor să își actualizeze mai ușor din punct de vedere legal sexul pe documentele de identitate începând cu vârsta de 14 ani, fără o evaluare necesară de către un medic.