Geanta de cumpărături Telfar este mai mult decât un simbol de statut accesibil

Cea mai ușoară modalitate de a-ți da seama ce este în tendințe în modă este să te uiți în jurul mulțimii la orice mare spectacol sau eveniment pe podium, iar în timpul Săptămânii Modei de la New York din acest sezon - așa cum a fost sezonul trecut și sezonul anterior - o piesă în tendințe a devenit clară. : geanta de cumpărături Telfar. Din micuti mici la cele de talie medie și chiar și versiune uriașă , se vedea peste tot și pe oricine. Fixările din primul rând au avut geanta în remorcare la evenimentele A-List, cum ar fi YouTuber Denzel Dion (la petrecerea Harper’s Bazaar Icons), dramaturgul Jeremy O. Harris (la spectacolul Helmut Lang) și istoricul de artă Kimberly Drew (la evenimentul Cel mai bine îmbrăcat al Vanity Fair). Alții a arătat-o ​​cu mândrie atunci când pozează pentru fotografii street style. A fost văzut în culori clasice precum negru, alb, cafeniu și galben; în ciuda faptului că noua culoare roșie îndrăzneață a fost lansată în urmă cu mai puțin de o săptămână și vândut exclusiv la ceremonia de deschidere , mulți reușiseră cumva deja să o facă la timp pentru spectacole.

Oaspeți la Telfar

Cu amabilitatea Telfar; Marley Marc

În orice caz, este un adevărat it-bag. Dar, spre deosebire de alte genți care au câștigat acest titlu în trecut, Geanta de cumpărături Telfar, una dintre cele mai accesibile de pe piața de modă înaltă, este făcută intenționat pentru a fi purtată de către toata lumea .

Lucrul meu preferat din lume este când văd pe cineva cu grade infinite de separare față de purtarea geantei, spune creatorul și designerul principal Telfar Clemens lor. Ne iubim prietenii, dar este o mare emoție când persoana care o poartă nici măcar nu știe ce este și pur și simplu i-a plăcut.

Ne iubim prietenii, dar este o mare emoție când persoana care o poartă nici măcar nu știe ce este și pur și simplu i-a plăcut, spune Telfar.

Clemens și-a lansat brandul omonim în 2005, când designerul avea doar 19 ani. De la început, viziunea lui a fost să deconstruiască articole vestimentare de zi cu zi pentru un nou public. În lumea lui Telfar, stâlpi poate fi invers, cu nasturi pe partea din spate a gâtului , și Blugii din denim se pot dubla ca transpirații . Cel mai bun mod de a descrie estetica Telfar este utilitarismul modern.

De aici și Geanta de cumpărături, care, după cum sugerează și numele, a fost concepută inițial pentru a semăna cu o geantă de cumpărături adevărată. (Dacă te gândești bine, ce este mai la modă decât geanta care este folosită pentru a purta modă?) Îmi amintesc... am văzut oameni mergând pe stradă cu un milion de genți de cumpărături și m-am gândit cât de cool arăta ca o siluetă, designerul spuse Vogă anul trecut. Geanta și-a făcut debutul în timpul colecției de toamnă/iarnă 2014 a mărcii, dar abia în 2017, după Clemens. a luat acasă premiul principal la CFDA/ Vogă Fashion Fund Awards, că geanta cu adevărat a decolat. Folosind afluxul de 400.000 USD de numerar oferit de fond, designerul a investit inteligent în reinventarea genții pentru a Fă-o corect .

De atunci, popularitatea a crescut vertiginos. Conform The Wall Street Journal , vânzările numai din geantă au dus la o creștere de 1 milion de dolari a veniturilor mărcii în ultimii doi ani. (Pentru a pune acest lucru în perspectivă, câștigurile anuale ale Telfar au totalizat aproximativ 100.000 USD înainte de aceasta.)

Oaspeți la Telfar

Cu amabilitatea Telfar; Marley Marc

Anul trecut, Kelela a dedicat-o caracteristică în Revista T lui Povestea unui lucru coloană (unde reclamele spun totul despre cele mai prețuite bunuri ale lor) la geanta ei încăpătoare. In conformitate cu Desparte-mă cântăreață, care îl consideră pe Clemens drept un prieten personal apropiat, geanta este mai mult decât un accesoriu drăguț; este o declarație politică. Chiar dacă nu era prietenul meu, ar fi important să susțin un designer negru care a măcinat de mult timp și care îl ucide, a spus ea. Îmi place că folosirea acestei geanți este o modalitate funcțională de a face asta. Mulți alții simt la fel. Puțini designeri de culoare au reușit să se ridice la nivelul Telfar de acceptare la nivel de industrie, așa că sprijinirea și înălțarea unuia care are este o modalitate deliberată de a lăsa industria modei să cunoască valoarea diversității.

Creșterea genții Telfar vorbește despre o tendință generală spre democratizarea modei. Publicații ca Esență au postulat că geanta este Birkin-ul milenar, pe baza designului său ușor de recunoscut și a simbolurilor de statut. Dar ceea ce aceste afirmații nu reușesc să recunoască este modul în care Geanta de cumpărături Telfar împinge în mod activ împotriva acestei noțiuni.

Cele mai ieftine folosit Geanta Birkin te va costa cel putin cateva mii de dolari; chiar și genți similare - cum ar fi geanta fantomă a lui Céline sau geanta lui Dior - te-ar putea scoate o sumă în partea de jos. Geanta de cumpărături Telfar presupune că oricine poate fi o fashionista cunoscută, indiferent de ceea ce este în contul său bancar. O geantă Telfar nou-nouță variază în preț de la 140 USD (cea mai mică) la 260 USD (cea mai mare). Este un simbol de statut care de fapt nu cere statut pecuniar. Acesta este motivul asa de mulți oameni au fost revoltat când Mary-Kate și Ashley Olsen de la The Row au câștigat premiul CFDA pentru Designerul de accesorii al anului în luna iunie; în afară de faptul că geanta Telfar a fost mult mai omniprezentă decât orice a făcut The Row în ultimul an, snub-ul a rezonat și mai mult deoarece accesoriile The Row (precum toate ofertele lor) sunt la un preț exorbitant și, prin urmare, limitat la un grup mic și select de persoane care își pot permite.

Separând statutul și stilul de doar a fi un consumator, acesta este ADN-ul liniei, spune Telfar. De aceea a durat atât de mult până când moda să ne înțeleagă. Venim dintr-un loc diferit și sperăm să mergem într-un alt loc.

Separând statutul și stilul de doar a fi un consumator, acesta este ADN-ul liniei, spune Telfar. De aceea a durat atât de mult până când moda să ne înțeleagă. Venim dintr-un loc diferit și sperăm să mergem într-un alt loc.

Acea idee de diferență pare centrală pentru tot ceea ce brandul a devenit cunoscut, chiar și în abordarea lor față de prezentările de modă. În ultimele săptămâni ale modei de la New York, Telfar a evitat cu totul ideea unui spectacol pe podium. În schimb, au pus în scenă spectacole, care au variat de la concerte de cântare gospel condus de Ian Isiah și Kelela la momente de poezie politică lumina reflectoarelor Joc de sclavi dramaturgul Jeremy O. Harris . Se potrivește perfect pentru un brand care aparent încearcă să atragă toată lumea; acestea sunt evenimente pe care chiar și cei mai defavorizați la modă l-ar găsi plăcut.

Pentru prezentarea de primăvară/vară 2020 a mărcii, Clemens a invitat oaspeții să vină să urmărească o prezentare a unui film pe care l-a creat alături de o mulțime de colaboratori înflăcărați, printre care Juliana Huxtable, Arca și Oyinda. În ciuda faptului că a ales un depozit Bushwick ca loc de desfășurare – la kilometri distanță de cea mai mare parte a agitației modei din Manhattan – fanii mărcii au apărut în mulțime. Printre mulțimea înghesuită, care ronțăia șuruburi gratuite de la Castelul Alb și le spălau cu cutii de Budweiser, părea că unul din trei sosise cu o geantă Telfar în remorcă. Dar nu păreau să poarte brandul doar pentru a-și susține designerul. Toți cei de acolo își purtau geanta cu un fel de ușurință naturală, de parcă oricum ar fi trăit din asta zilnic. Apariția sa la spectacol a fost o coincidență și asta și-ar dori Clemens. După cum mi-a spus, este atât de emblematică încât geanta nu se simte ca un moft sau un lucru sezonier. Am reușit să facem un produs adevărat.