Prezentarea de modă Victoria’s Secret este anulată oficial

Victoria’s Secret și-a anulat prezentarea anuală de modă, a confirmat joi compania mamă L Brands.

Evenimentul de lungă durată a fost difuzat pentru prima dată în 1995, devenind rapid un spectacol iubit de supermodele de talie mondială, aripi de înger, lenjerie elaborată și spectacole pop. Dar, în ultimii ani, spectacolul s-a confruntat cu reacții adverse excluderea modelelor transgender și obiectivarea femeilor. Anul trecut a fost cel mai scăzut spectacol evaluări vreodată.

„Credem că este important să evoluăm marketingul Victoria’s Secret”, a declarat Stuart Burgdoerfer, directorul financiar al L Brands, într-un apel pentru venituri. „A fost o parte foarte importantă a construcției mărcii acestei afaceri și a fost un aspect important al mărcii și o realizare remarcabilă de marketing... Ne gândim cum să avansăm în poziționarea mărcii și să le comunicăm cel mai bine clienților.” În luna mai, compania a anunţat că emisiunea nu va mai fi difuzată la televiziunea de rețea, dar aceasta este prima dată când au spus că spectacolul va fi anulat în întregime.

Decizia vine după ani de controverse și critici la adresa Victoria’s Secret. Mulți au numit tacticile de marketing ale mărcii sexistă și neincluziv , așa cum consumatorii de astăzi au găsit premisa de a căuta sexy pentru barbati neatrăgătoare în era #MeToo. Ca urmare, vânzările au scăzut din 2015.

Anul trecut, Edward Razek, atunci directorul de marketing al L Brands, a provocat reacții când a spus că Victoria’s Secret nu va alege niciodată o femeie trans, deoarece prezentarea de modă anuală ar trebui să fie un fantezie . El a cerut scuze pentru comentariile sale, dar sa retras din rolul său în august, la scurt timp după ce compania a angajat primul său model deschis trans, Valentina Sampaio .

La începutul acestui an, CEO-ul L Brands, Leslie H. Wexner, a fost criticat pentru relația sa strânsă, de lungă durată, cu directorul executiv Jeffrey Epstein, în dizgrație . În octombrie, Victoria’s Secret a concediat aproximativ 50 de angajati (aproape 15%) la sediul său din Ohio. Miercuri, compania a dezvăluit că vânzările au avut a scăzut cu 7% în ultimul său trimestru.

Cumpărătorii și-au dus banii în altă parte, spre mai multe mărci de lenjerie intimă incluzive și identificabile care au apărut în ultimii ani. De când și-a lansat brandul de lenjerie Fenty X Savage în 2017, Rihanna a acordat prioritate diversității în marcarea companiei sale, ceea ce i-a determinat pe unii să numească prezentările de modă Fenty X Savage opusul lui Victoria’s Secret . La începutul acestui an, cântăreața a organizat un spectacol important Fenty X Savage NYFW, cu spectacole muzicale și un spectru larg de modele și dansatori diferite. Modelele queer care au participat la spectacol anul acesta includ Laverne Cox, Cara Delevigne, Când Ne văd ’ Isis King, RuPaul’s Drag Race câștigătorul Aquaria, Slick Woods și alții. Halsey a cântat, de asemenea, alăturându-se unui setlist care îi mai prezenta pe Big Sean, A$AP Ferg, Fat Joe, Tierra Whack, Migos și alții.

De când a apărut vestea despre anularea prezentării de modă Victoria’s Secret, unele publicații au sugerat că succesul lui Fenty X Savage a dus la declinul Victoria’s Secret. Rihanna a fost cuiul în sicriul Victoria’s Secrets , se arată într-un titlu al Rafinăriei29. Ieri, Fenty X Savage a anunțat că Normani va fi primul lor ambasador al mărcii .