Declinul Victoria's Secret nu este un eșec spectaculos pe care unii și-ar dori să fie

Fatphobia. Transfobia. Aliniat cu un infractor sexual condamnat. Acestea sunt doar câteva dintre acuzațiile bazate pe merit la adresa Victoria’s Secret în ultimele 12 luni, o companie care, probabil, a inventat categoria de lenjerie de masă pentru femei în urmă cu aproximativ 42 de ani și pare să fie în pragul irelevanței.



Necazurile au început în noiembrie 2018, când șeful de marketing al lui L. Brands, Ed Razek, a povestit interviu la Vogă (Victoria’s Secret este marca emblematică din portofoliul retailerului de modă L. Brands) oferind o explicație prost recomandată pentru motivul pentru care show-ului nu aveau modelele plus-size și transgender pe podium. Pentru că spectacolul este o fantezie, a spus el la un moment dat, dând de înțeles că persoanele trans sau de talie mare nu pot fi subiecte de fantezie.

Aceasta a dus la titluri precum Victoria’s Secret Doesn’t Want Plus-Size sau Trans Women Walking the Runway și strigăt masiv atât din interiorul, cât și din exteriorul industriei. Cu toate acestea, spectacolul a continuat . (Razek în cele din urmă a cerut scuze dar nu a inclus nicio mențiune despre femeile de talie mare.) Până în februarie, mai multe vești proaste erau pe drum, începând cu anunţ a unui șir de închideri de magazine. În martie, acționarul Barington Capital a trimis o scrisoare directorului executiv al L Brands, Leslie H. Wexner, cu o linie usturătoare: „Imaginea mărcii Victoria’s Secret începe să pară pentru mulți ca fiind depășită și chiar puțin „surdă”, deoarece nu a reușit să fie. aliniat cu atitudinile evolutive ale femeilor față de frumusețe, diversitate și incluziune”, el a scris .



Apoi, în iulie, New York Times a alergat a poveste : Cum l-a folosit Jeffrey Epstein pe miliardarul din spatele Victoria’s Secret pentru bogăție și femei. În ea, au fost descoperite prietenia lui Wexner și legăturile de afaceri îndoielnice cu Epstein. Turnarea proastă a mărcii a continuat: vânzările au fost pe declin . Razek și-a anunțat-o pensionare . Și, în sfârșit, pe 21 noiembrie, a fost prezentarea de modă Victoria’s Secret anulat dupa 24 de ani.



Nimeni nu va rata prezentarea de modă Victoria’s Secret, BuzzFeed este Scaachi Koul a scris in raspuns. [Rihanna] și gașca ei de „sălbatici” i-au lăsat oficial pe Îngeri în praf, a scris britanic Vogă pe Twitter. Chiar și Bette Midler a cântărit, scris : Prezentarea anuală de modă Victoria’s Secret nu are loc în acest sezon de sărbători. Dacă tot vrei o mulțime de piept și aripioare, va trebui să comanzi o găleată de pui.

Este tentant să privim asta ca pe o victorie, ca multe sunt . Este ușor să creezi o narațiune care să tragă o linie roșie între practicile discriminatorii fără scuze ale mărcii și declinul lor recent. Dar asta ar simplifica prea mult lucrurile. Faptul că spectacolul a existat timp de 24 de ani fără să prezinte o dată un model transgender de talie plus sau în afară demonstrează un angajament abil față de încăpățânare și ignoranță și anularea acestuia. foarte scump prezentarea de modă nu trebuie confundată ca dezvoltarea unui conștient.

Cred că presa proastă le-a luat poate 10% din vânzări în cel mai bun caz, dar controversele tind să nu afecteze rezultatul unei afaceri - doar uită-te la Facebook că strigă cu voce tare, spune Sucharita Kodali, analist de retail la compania de cercetare de piață Forrester Research. . De exemplu, în ciuda unei scăderi de 2% a vânzărilor, L. Brands a încasat în continuare 2,68 miliarde de dolari, potrivit recentului raport al companiei. raportul de câștiguri . (Pentru comparație, Savage x Fenty de la Rihanna are un Venituri anuale de 150 de milioane de dolari.) Compania se află atât de sus, pe munte, încât chiar și o prăbușire dramatică îi situează încă la stratosfere deasupra concurenților lor.



Este corect să spunem că reacția după declarațiile lui Razek de anul trecut a contribuit la anularea spectacolului? Acest lucru este mai realist, deși există motive să credem că decizia a fost inevitabilă, indiferent. Evaluările emisiunii erau de mult timp declin iar spectacolele trecute se spunea că au costat 20 de milioane de dolari un pop. Aceasta urmează o tendință a altor mass-media scumpe care arată scăderi semnificative ale ratingurilor, inclusiv Super Bowl si Premiile Academiei . Vorbește despre valorile mărcii care au fost în jurul anului 1990, nu 2019, spune Kodali.

În orice caz, marca VS a devenit din ce în ce mai decalată cu tendințele actuale ale pieței. Întreaga poziție a fost întotdeauna despre sexy, nu este vorba despre confort, explică ea. Și se simte ca în epoca lui Lululemon și Atheleta, poziționarea care rezonează este confortul - și pur și simplu nu au urcat niciodată în acel vagon.

Dar anularea spectacolului și necazurile recente ale mărcii prevestesc căderea acestuia? Probabil că nu. VS ocupă un loc pe piață pentru un produs pe care oamenii îl poartă zilnic. Dimensiunea afacerii lor, în ciuda scăderilor, este încă semnificativ mai mare decât oricare dintre concurenții lor. Ceea ce este mai probabil este că marca va face un pivot strategic semnificativ, care ar putea dura ani de zile pentru a fi implementat. Aceste întoarceri nu se întâmplă niciodată peste noapte, spune Kodali. De data asta, anul viitor, s-ar putea să începem să vedem marfă mai bună. Trebuie să le dai cel puțin doi ani pentru a trece printr-o schimbare serioasă de bună-credință.

Kodali crede, de asemenea, că este puțin probabil să vedem o redresare masivă, pentru că cele mai multe reprize de retail nu funcționează (doar uitați-vă la închiderea recentă a Barneys New York ). Există concurență din partea retailerilor concurenți precum Soma și Aerie, creșterea comercianților electronici precum Savage X Fenty și ThirdLove și chiar Amazon, care probabil vor continua să scadă pe piața de lenjerie, mușcând încet, dar constant gleznele Victoria’s Secret. Ofertele acestor mărci vin adesea în game mai largi de dimensiuni și se concentrează mai mult pe confort și accesibilitate. Poate mai semnificativ pentru consumatori, mulți își vând în mod explicit femeile care nu arată doar ca Adriana Lima sau Gigi Hadid.



Deci cine câștigă? Ar putea părea o victorie să vedem dispariția unui spectacol care exclude anumite tipuri de oameni de la participare. Dar cât de mai interesant ar fi fost să vezi că cea de-a 25-a ediție a spectacolului prezintă o gamă largă de purtători de lenjerie de orice formă și dimensiune? Acum toată lumea nu are un loc de muncă: cei care participau și cei cărora li s-ar fi putut acorda un loc profitabil pe scena respectivă. Poate că adevărata soluție va veni atunci când mai multe mărci își vor prezenta o prezentare de modă, cu modele plus-size, modele trans și modele cu dizabilități. Oh, stai, ei sunt deja .

** Obțineți tot ce este mai bun din ceea ce este ciudat. ** Înscrieți-vă aici pentru buletinul nostru informativ săptămânal.